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La campagne de FIAT, conçue par l'agence Leo Burnett au Brésil, utilise une approche visuelle inventive pour sensibiliser au danger d'envoyer des SMS en conduisant. La campagne comprend trois affiches distinctes, chacune reposant sur le principe du négatif pour créer un impact visuel fort et une prise de conscience immédiate.
Principe du négatif: L'utilisation du négatif consiste à intégrer des images choquantes ou importantes derrière chaque lettre des mots présentés. Dans le cas de cette campagne, derrière chaque lettre se cachent des éléments comme un bus, un chien ou une fillette. Ce choix graphique surprenant est destiné à représenter de manière puissante les dangers cachés et les conséquences inattendues de l'envoi de SMS au volant. Objectif de la campagne: Cette technique vise à marquer les esprits des conducteurs en montrant de manière implicite les dangers potentiels. En utilisant des éléments visuels frappants et des compositions intelligentes, la campagne espère dissuader les conducteurs de prendre des risques inutiles et de se rappeler que leurs actions peuvent avoir des conséquences graves. Voici un exemple hypothétique de comment une affiche pourrait être conçue : Le mot "DANGER" pourrait être utilisé, avec un bus apparaissant derrière chaque lettre, symbolisant un accident imminent. Cette approche visuelle innovante de Leo Burnett pour FIAT est un excellent exemple de la manière dont la créativité peut être utilisée pour transmettre des messages de sécurité importants de manière mémorable.